普华永道：中国稳坐全球第二大互联网广告市场

                             来源：中国经济网 

　　中国经济网北京6月8日讯 普华永道今天发布的《2017-2021 年全球娱乐及媒体行业展望》报告显示，2016年，中国以375亿美元的互联网广告收入占全球份额的19.8%，稳坐亚洲最大互联网广告市场之位，也是仅次于美国的全球第二大市场。

　　报告预测，未来五年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率（CAGR）将达到8.3％。面对消费者思维方式以及消费习惯的转变，企业在未来要更多借助科技的力量，提升产品素质和客户体验。

　　据报告分析，不断扩大的中产阶级继续推动着互联网广告市场的增长。尽管经济增长有所放缓，但一些优质的本土公司具备广泛的受众基础，因此互联网广告在未来几年依然大有可为。

　　近观中国市场，移动互联网广告收入将在2019年赶超有线互联网广告，从2016年的154亿美元增至2021 年的387亿美元。同时，中国互联网广告总收入将以12.6%的年均复合增长率在2021年达到680亿美元。

　　普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人蔡明仁分析称，移动互联网广告在中国的增长潜力巨大，这其中，社交媒体是关键推动力。移动广告仍将占据互联网广告支出的主导，以其广泛的消费者覆盖面成为真正有价值的营销平台。但对于内容所有者而言，成功取决于如何实现用户和内容的增值，继而产生新的收入来源，特别是在社交媒体平台。